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Apple e Google são as marcas mais valiosas do mundo

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lo quarto ano consecutivo a Apple e o Google ocupam o topo do ranking das marcas mais valiosas do mundo em ranking elaborado pela consultoria Interbrand. Em comparação ao último ranking, a Apple cresceu 5% e tem valor de marca de US$ 178,119 milhões. Já o Google cresceu 11% e hoje tem valor de marca de US$ 133,252 milhões. Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz e GE completam o top 10 da edição 2016 do Best Global Brands. Dior e Tesla entram no ranking pela primeira vez e ocupam as posições 89ª e 100ª, respectivamente. 

Em conjunto, as 100 marcas mais valiosas do mundo valem cerca de US$ 1,8 trilhão, o que representa um aumento de 4,8% em relação ao ranking de 2015.Marcas de tecnologia e automotivas dominam o ranking deste ano, com 29 posições — representadas por marcas como Toyota, Mercedes-Benz e BMW. O setor de varejo é o que mais cresce (19%), seguido dos setores de esporte e luxo (10%). As cinco marcas que mais cresceram foram o Facebook (48%), Amazon (33%), Lego (25%), Nissan (22%) e Adobe (21%). 

A metodologia do ranking inclui análise de indicadores como performance financeira dos produtos e serviços; papel da marca na decisão do consumidor e a força da marca para garantir um preço premium ou ganhos futuros para empresa.

“As marcas mais valiosas do mundo hoje não apenas estão contribuindo para mudanças, como estão conduzindo-as”, diz Jez Frampton, CEO global da Interbrand em nota. “Elas olham para dentro e para fora, expandem-se para novos mercados e criam experiências melhores para fazerem crescer seus negócios.”

O ranking não traz marcas brasileiras. Segundo a Interbrand, elas não atendem os critérios por não possuírem ainda presença global — independentemente de terem alto valor financeiro.