facebook-dislike
Cerca de 19% dos perfis de grandes marcas são falsos
8 de September de 2016
Apple
Apple perde US$ 22,1 milhões em processo contra empresa de patentes
29 de September de 2016

A guerra pela marca: Ovomaltine

milk1473955439

Marcas travam batalha nas redes sociais após milk-shake Ovomaltine mudar de dono

O lançamento do milk-shake Ovomaltine pelo McDonald’s na última quarta-feira, 14, causou alvoroço nas redes sociais. Usuários não souberam lidar com a saída do cardápio do Bob’s e marcas se aproveitaram do debate para oferecer seus produtos e acirrar ainda mais o debate.

Protagonistas da polêmica, McDonald’s e Bob’s trocaram provocações e a ex-detentora do contrato de exclusividade usou a hashtag #MilkFake ao se referir ao novo produto.

Outras marcas como Giraffas, Burger King e Philips se aproveitaram para atrair consumidores. Preferências à parte, as marcas abusaram da criatividade e travaram uma bela batalha de social media.

McDonald’s começou a polêmica com a hashtag ‘Finalmente no Mc’.

Em resposta, Bob’s resolveu ir direto ao ponto e chamou o novo de produto de falso.

A Philips destacou que é possível fazer o próprio shake com os liquidificadores da marca.

O Giraffas usou a situação para reforçar a variedade de produtos.

O Burger King aproveitou para fazer propaganda de seu hambúrguer.

História

O Bob’s lançou o milk-shake de Ovomaltine em 1959 e, desde 2005, tinha um contrato de exclusividade no uso da marca no Brasil na categoria. O contrato com o Bob’s venceu há alguns meses e o McDonald’s aproveitou para colocar a marca no seu menu de bebidas. O McDonald’s já usava o nome Ovomaltine na sua linha de sobremesas desde 2009.

Para divulgar o sabor Ovomaltine, o McDonald’s fará a maior campanha da sua história para a linha de sobremesas, com peças para TV, mídias sociais e mobiliário urbano.

Ingrediente

O cardápio do Bob’s continuará a ter a receita de milk-shake que usa o achocolatado Ovomaltine, que agora aparece no menu com o sabor “crocante”. A rede pode usar o ingrediente na receita, mas não pode colocar a marca no cardápio de shakes. “Nós optamos por não renovar o contrato de exclusividade. Isso seria um investimento desnecessário, que pesaria no bolso do consumidor”, disse Marcello Farrel, diretor geral do Bob’s. “As nossas pesquisas apontam que o Bob’s é top of mind na categoria de shakes e não o insumo (Ovomaltine). É a nossa fórmula que é considerada imbatível”, ressalta.

 

McDonald’s e Bob’s se atacam em briga pelo milk-shake de Ovomaltine

o McDonald’s anunciou que agora vai passar a vender o milk-shake de Ovomaltine, item clássico do menu da rede de fast-food Bob’s. Agora que a briga pelo produto já acabou, as concorrentes se atacam pelas redes sociais.

Antes mesmo de ser divulgado que o McDonald’s ia incluir o item em seu cardápio, a rede publicou um vídeo em sua página oficial do Facebook em que anunciava que, nesta quinta-feira (14), chegaria “a novidade mais aguardada. Ele chegará #FinalmenteNoMc”.

O Bob’s, por sua vez, não deixou barato: logo em seguida já publicou uma imagem com a frase: “Finalmente lá? Sempre no Bob’s!”, acompanhada da legenda “O Milk Shake que você ama sempre vai estar no Bob’s, com os mesmos ingredientes e o mesmo sabor original”.

Uma imagem publicada logo em seguida pelo Bob’s mostra a silhueta do copo de milk-shake do McDonald’s com a palavra “milkfake” em cima – que aponta que esse seria um milk-shake “falso”. “Não tem textão, a questão é simples: quem conhece o sabor de verdade não toma #MilkFake”, escreveu a empresa junto da imagem.

O item começa a fazer parte do cardápio do McDonald’s após o contrato de exclusividade da Ovomaltine com o Bob’s, em vigor desde 2005, vencer e a empresa optar por não renová-lo; ele foi transferido para a concorrente. O Bob’s continua vendendo o sabor do milk-shake, mas vai passar a chama-lo de “crocante”, não “Ovomaltine” – a restrição diz respeito apenas ao uso da marca no cardápio.

Confira as postagens de ambas as redes:

Fonte: InfoMoney e isto é